เวียดนามได้แซงหน้าประเทศไทยขึ้นเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมอันดับหนึ่งในภูมิภาคอาเซียนสำหรับนักท่องเที่ยวจีน โดยตั้งแต่ต้นปี 2568 มีนักท่องเที่ยวจีนไปเวียดนามแล้วกว่า 3.5 ล้านคนในช่วง 8 เดือนแรกของปี ซึ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ในขณะที่มีนักท่องเที่ยวจีนไปไทยเพียงประมาณ 3 ล้านคนในช่วงเวลาเดียวกัน การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้สะท้อนให้เห็นถึง ศักยภาพทางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเวียดนาม โดยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางไปเวียดนามแล้วกว่า 14 ล้านคน ถือเป็นระดับสูงสุดเท่าที่เคยมีมา โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีนเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 44 เมื่อเทียบกับช่วงเดือนมกราคม–สิงหาคมของปี 2567 ทำให้จีนยังคงเป็นตลาดนักท่องเที่ยวหลักของเวียดนาม

ในห้วงที่ผ่านมา รัฐบาลเวียดนามร่วมมือกับภาคเอกชนอย่างใกล้ชิดเพื่อพัฒนากิจกรรมและบริการที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวจีนโดยเฉพาะการอำนวยความสะดวกการท่องเที่ยวบริเวณชายแดนเวียดนาม – จีน และการปรับปรุงสภาพแวดล้อมด้านการท่องเที่ยวเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวจีน อาทิ การทำป้ายบอกทางภาษาจีนในร้านอาหารและสถานบันเทิง ทั้งนี้ ในปี 2568 เวียดนามตั้งเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ 25 ล้านคน