บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลการตลาด Metric รายงานว่า ในช่วงเดือนมกราคมถึงตุลาคมของปี 2566 ยอดขายเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เสริมความงามบนแพลตฟอร์ม E-commerce ในเวียดนามมีมูลค่ากว่า 22.2 ล้านล้านด่ง (912.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้นร้อยละ 74 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2565 โดยผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้ามีการเติบโตถึงร้อยละ 61 และมีเซรั่มบำรุงผิว (Serum) เป็นผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายสูงที่สุด มูลค่า 2.2 ล้านล้านด่ง (90.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) รองลงมา ได้แก่ ครีมกันแดด มูลค่า 1.8 ล้านล้านด่ง (73.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) และผลิตภัณฑ์เพิ่มความชุ่มชื้น (Moisturizers) มูลค่า 1.5 ล้านล้านด่ง (61.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) นอกจากนี้ กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมความงามอื่น ๆ ก็มีการเติบโตเช่นกัน โดยเฉพาะชุดผลิตภัณฑ์เสริมความงามเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 191 เนื่องจากความสะดวกและความคุ้มค่าของสินค้า
นอกจากนี้ ยังพบว่า ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2566 แพลตฟอร์ม E-commerce ทั้ง 4 แพลตฟอร์ม อย่าง Shopee, Lazada, Tiki และ Sendo มีรายได้จากการขายเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เสริมความงามกว่า 6 ล้านล้านด่ง (246.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้นร้อยละ 45 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2565 ถึงแม้ว่าจำนวนร้านค้าที่เน้นการส่งเสริมการขายบนแพลตปอร์มเหล่านี้จะมีจำนวนลดลงร้อยละ 8 ในขณะเดียวกัน การเปิดตัวของ TikTok Shop ที่เวียดนามเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ของปี 2565 ช่วยให้รายได้จากตลาด E-commerce เพิ่มขึ้น โดยครองส่วนแบ่งตลาดเฉลี่ยร้อยละ 25 และมียอดขายสินค้ากว่า 60 ล้านรายการ ส่งผลให้รายรับจากตลาดเครื่องสำอางบนแพลตฟอร์ม E-commerce สูงถึง 8 ล้านล้านด่ง (328.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ)
อนึ่ง แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากต่างประเทศครองตลาด E-commerce เวียดนาม ได้แก่ La Roche-posay, Anessa, Skin1004, Simple และ Laneige นอกจากนี้ ยังพบว่า เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่มีราคาต่ำกว่า 500,000 ด่ง (20.5 ดอลลาร์สหรัฐ) ครองส่วนแบ่งตลาดกว่าร้อยละ 80 โดยผลิตภัณฑ์ที่มีราคา 100,000-200,000 ด่ง (4-8 ดอลลาร์สหรัฐ) ขายดีที่สุด และผลิตภัณฑ์ที่มีราคา 200,000-500,000 ด่ง (8-20 ดอลลาร์สหรัฐ) สามารถสร้างรายได้กว่า 8 ล้านล้านด่ง (328.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) และครอบครองส่วนแบ่งตลาดร้อยละ 35
ที่มา: Tuoi Tre News เมื่อวันที่ 27 ธันวาคม 2566
